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Depuis Mai 2000, Stratevent coordonne pour MAAF Assurances une opération, d'envergure nationale, de sensibilisation des jeunes aux risques de l'alcool au volant : LE PLAN VIGICAROTTE : www.vigicarotte.com
Cible
- 18/25 ans
- 55 000 jeunes
Depuis 2000
- 400 soirées vigicarotte
- 57 départements
- 160 000 jeunes ont été véhiculés sobrement
Principe de l'opération
OBJECTIFS DU PLAN VIGICAROTTE
Responsabiliser les jeunes conducteurs et modifier leur comportement, en faisant en sorte, à la sortie des discothèques, qu'ils reprennent le volant sans avoir bu d'alcool.
PRINCIPE
Récompenser, en complément des actions de répression-sanction des pouvoirs publics, par une logique de prévention-gratification.
ORIGINALITÉ
Une communication plutôt ludique et non moralisatrice pour agir dans la durée sur les comportements. Mortelle, la route du samedi soir !
La cible et la pertinence du Plan Vigicarotte sont validés :
81% des participants ont de 18 à 25 ans et 44,3 % prennent leur véhicule et effectuent au minimum 10 kilomètres* pour aller en discothèque. Ils sont accompagnés en moyenne de deux passagers et en sont donc responsables. Les accidents de la route, liés souvent à la consommation d'alcool, constituent depuis des années la principale cause de mortalité chez les jeunes.
La communication
AFFICHAGE
Mise en place par des étudiants d'affichettes et de PLV contenant des flyers dans les commerces, bars, cinémas, écoles, fac, ...
CAMPAGNE CINEMA
Spot cinéma (30'') diffusé dans les principaux cinémas des départements.
Cette communication est soutenue par des spots radio sur NRJ :
3 spots de 30'' par jour en semi-floating time (après 18 h), une semaine avant le lancement de chaque campagne et la veille des week-ends (jeudi, vendredi, samedi) pendant l'opération.
PROMOTION
Avant chaque opération dans les villes concernées, une distribution massive de flyers est organisée dans les endroits fréquentés par les jeunes.
Chaque discothèque partenaire reçoit un kit de communication, constitué de : PLV, flyers, affiches, kakémonos, tee-shirts, et bien sûr carottes contenant les jetons-cadeaux
RELATION PRESSE
Relations presse nationales, régionales avec conférence de presse dans chaque préfecture concernée, chaque journaliste reçoit un dossier de presse présentant les partenaires, ainsi qu'un kit contenant une carotte, des dépliants et un tee-shirt.
En radio, suivi rédactionnel assuré par notre partenaire NRJ.
La mise en place
UN MOIS, UN DEPARTEMENT, 8 SOIREES
1 / Recrutement d'animateurs locaux, élaboration d'une liste de 4 discothèques.
2 / Validation de cette liste par la préfecture du département.
3 / Partenariat avec les gérants de chaque discothèque.
4 / Déplacement du coordinateur de l'opération pour le briefing des animateurs et la première soirée.
5 / Suivie des 8 soirées du mois.
6 / Galerie Photos.
Les partenaires de l'opération
MAAF - NRJ - PARU VENDU - HANSAPLAST - FREEDENT - PHOX - FEU VERT - VISUAL - AUTO SECURITE - FUTUROSCOPE
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