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Les soirées Vigicarotte

Opération de prévention routière

Votre destination : France

vigicarotte prevention et securité

Depuis Mai 2000, Stratevent coordonne pour MAAF Assurances une opération, d'envergure nationale, de sensibilisation des jeunes aux risques de l'alcool au volant : LE PLAN VIGICAROTTE : www.vigicarotte.com

vigicarotte/prevention routière/animatrice/

Cible
- 18/25 ans
- 200 000 jeunes

Depuis 2000
- 600 soirées vigicarotte
- 72 départements
- 210 000 jeunes ont été véhiculés sobrement

Principe de l'opération

vigicarotte maaf assurance op�ration cle en main

OBJECTIFS DU PLAN VIGICAROTTE
Responsabiliser les jeunes conducteurs et modifier leur comportement, en faisant en sorte, à la sortie des discothèques, qu'ils reprennent le volant sans avoir bu d'alcool.

PRINCIPE
Récompenser, en complément des actions de répression-sanction des pouvoirs publics, par une logique de prévention-gratification.

ORIGINALITÉ
Une communication plutôt ludique et non moralisatrice pour agir dans la durée sur les comportements. Mortelle, la route du samedi soir !

La cible et la pertinence du Plan Vigicarotte sont validés :
81% des participants ont de 18 à 25 ans et 44,3 % prennent leur véhicule et effectuent au minimum 10 kilomètres pour aller en discothèque. Ils sont accompagnés en moyenne de deux passagers et en sont donc responsables. Les accidents de la route, liés souvent à la consommation d'alcool, constituent depuis des années la principale cause de mortalité chez les jeunes.

La communication

roadshow relations presse conference

AFFICHAGE
Mise en place par des étudiants d'affiches et de PLV contenant des flyers dans les commerces, bars, cinémas, écoles, fac, ...

CAMPAGNE CINEMA
Spot cinéma (30'') diffusé dans les principaux cinémas des départements. Cette communication est soutenue par des spots radio sur NRJ : 3 spots de 30'' par jour en semi-floating time (après 18 h), une semaine avant le lancement de chaque campagne et la veille des week-ends (jeudi, vendredi, samedi) pendant l'opération.

PROMOTION
Avant chaque opération dans les villes concernées, une distribution massive de flyers est organisée dans les endroits fréquentés par les jeunes. Chaque discothèque partenaire reçoit un kit de communication, constitué de : PLV, flyers, affiches, kakémonos, tee-shirts, et bien sûr carottes contenant les jetons-cadeaux

RELATION PRESSE
Relations presse nationale, régionale ou locale avec conférence de presse dans chaque préfecture concernée, chaque journaliste reçoit un dossier de presse présentant les partenaires, ainsi qu'un kit contenant une carotte, des dépliants, un tee-shirt et un alcoclic. En radio, suivi rédactionnel assuré par notre partenaire NRJ.
Diffusion de l'Opération à travers les 3 médias: Presse, Radio, TV.

La mise en place

UN MOIS, UN DEPARTEMENT,4 DISCOTHEQUES, 8 SOIREES

1 / Recrutement d'animateurs locaux, élaboration d'une liste de 4 discothèques.
2 / Validation de cette liste par la préfecture du département.
3 / Partenariat avec les gérants de chaque discothèque.
4 / Déplacement du coordinateur de l'opération pour le briefing des animateurs et la première soirée.
5 / Suivi des 8 soirées du mois.
6 / Galerie Photos.
7 / Rapport mensuel

Les partenaires de l'opération

MAAF - NRJ - JOUIR - AIRWAVES - PHOX - FEU VERT - VIA PRESSE - MOTO EXPERT - AUTO SECURITE





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